Marketingleiter Stefan Loges ist stolz auf die erfolgreichen Messerserien „Made in Germany“

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Fissler schwört seit 165 Jahren auf den Standort Deutschland

Das Qualitätssiegel „Made in Germany“ erlebt aktuell eine wahre Renaissance in deutschen Haushalten. Zu diesem Thema sprach DIGEST mit dem Fissler-Marketingleiter Stefan Loges.

DIGEST: Es gibt ja das Sprichwort, dass der Prophet im eigenen Lande nichts gilt. Konnten Sie feststellen, dass „Made in Germany“ auch ein Kaufargument in Deutschland geworden ist?
Stefan Loges: Mehr als das – ich bin überzeugt, dass „Made in Germany“ hier bei uns zu Hause schon immer ein Kaufargument gewesen ist. Wichtig ist ja, was sich hinter dem Begriff verbirgt, es geht weniger um Patriotismus als um Qualität, Ingenieurskunst, zeitlose Gestaltung, Langlebigkeit. Das gibt in der Summe einen unschätzbaren Schatz, auf den wir zurückgreifen können. Die Marke „Made in Germany“ heute neu aufzubauen wäre unbezahlbar. Die deutschen Verbraucher sind sich der Qualität, die hierzulande produziert wird, durchaus bewusst. Für den Bereich Kochgeschirr kann ich sagen, sie schätzen und sie kaufen sie.

DIGEST: Einen bedeutenden Teil Ihres Umsatzes machen Sie im Ausland. Insbesondere der asiatische Markt ist für Fissler hochinteressant. Welche Bedeutung spielt „Made in Germany“ dabei?
Stefan Loges: Das ist richtig, über 60 Prozent unseres Umsatzes realisieren wir auf den mehr als 70 ausländischen Märkten, in denen wir unsere Produkte über eigene Tochtergesellschaften oder Vertriebspartner vermarkten. Die asiatischen Märkte nehmen dabei noch einmal eine ganz besondere Position ein. Wir haben in Asien sogar im „Krisenjahr“ 2009 ein Umsatzwachstum von 16 Prozent erzielt. In vielen Ländern, wie etwa Japan oder Südkorea, verkörpert ein Fissler-Topf herausragende Qualität, Beständigkeit und Know-how. Das sind Werte, die wir der Marke mitgeben und die sie über „Made in Germany“ zugesprochen bekommt. „Made in Germany“ spielt dort – zusammen mit der jeweiligen Marke – als Zeichen von Status eine große Rolle. Entscheidend ist, dass sie das damit verbundene Versprechen dann auch halten.

DIGEST: Deutschland hat als Produktionsstandort gerade im so genannten Krisenjahr 2009 in den Köpfen der Menschen wieder einen höheren Stellenwert bekommen. Was bedeutet „Made in Germany“ für das Unternehmen Fissler?
Stefan Loges: Für Fissler ist „Made in Germany“ zunächst herausragendes Handwerk. Die Produktionsbedingungen, die wir an unseren Standorten in Rheinland-Pfalz – Idar-Oberstein und Hoppstädten-Weiersbach – geschaffen haben, stehen für diesen Anspruch genauso wie unsere Mitarbeiter. Oft sind sie schon in zweiter oder gar dritter Generation bei Fissler beschäftigt. Dieses Wissen aus 165 Jahren garantiert unseren Erfolg. Deutschland bietet uns die besten Voraussetzungen für Entwicklung und Produktion. Alle Fissler Premium-Produkte sind „Made in Germany“. Durchdachte Ideen sind der andere Pfeiler – wir beschäftigten uns seit der Erfindung der Gulaschkanone damit, das Kochen einfacher und besser zu machen. Wie kann ich einfacher Abgießen, wie kann ich mehr Vitamine erhalten, können meine Topfgriffe kalt bleiben, wie bekomme ich ein schönes Röstaroma? – darauf Antworten zu finden ist unser täglich Brot. Das ist gute alte Ingenieurskunst und damit „Made in Germany“.