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Aktuelle Berichte

Umfrage zur Ambiente 2010 _ Teil 2

zum neuen Messekonzept Die Erwartungen der Aussteller Im Vorfeld der größten internationalen Konsumgütermesse hat DIGEST einige Aussteller zu ihren Eindrücken über das neue Konzept und die eigene Standplatzierung befragt. Die Ambiente zeigt sich ab 2010 von einer ganz neuen Seite. Das Konzept wurde um 180 Grad gedreht und die Themen noch besser zueinander gruppiert. Für diese schwierige Neuausrichtung hat sich die Messe Frankfurt sehr viel Mühe gegeben und auch das Programm an Sonderschauen um einige Facetten erweitert. Erstmals wird es zum Beispiel im Bereich Dining eine Show der „Talents“ geben.

	Astrid Steiner Marketing Direktorin Zwiesel Kirstallglas Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt im Hinblick auf Neukunden und welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Selbstverständlich erwarten wir durch das neue Messekonzept auch Impulse für Kunden, die bis dato nicht mit uns arbeiten. Dabei verlassen wir uns aber nicht auf zufällige „Laufkundschaft“, sondern sprechen potentielle Neukunden im Vorfeld der Ambiente gezielt an. Priorität hat für uns jedoch die Stärkung der Kooperation mit unseren angestammten Handelspartnern. Um „gefunden“ zu werden, schalten wir - neben dem üblichen Eintrag ins Ausstellerverzeichnis der Messe Frankfurt - Anzeigen in der Fachpresse und versenden persönliche Einladungen. Haben Sie aufmerksamkeitsstarke Aktionen am Messestand geplant? Unser neues Messestandkonzept wurde ganz bewusst auf die Einbindung aufmerksamkeitsstarker Live Shows konzipiert. Differenziert nach der auf die Positionierung unserer drei Marken, wird es auf den neuen Messestand ein breites Showprogramm geben. So wird Charles Schumann, Besitzer der legendären Schumann's Bar in München live am Stand die gemeinsame neue Barglasserie Basic Bar Selection by Charles Schumann für die Marke Schott Zwiesel vorstellen. Tim Raue, Sternekoch aus dem Restaurant MA in Berlin gibt Einblick in seine Philosophie und zeigt, wie man Food auf den Produkten unserer Manufakturmarke Zwiesel 1872 stylish in Szene setzt. Last but not least präsentiert der sympathische TV-Koch Martin Baudrexel auch zur diesjährigen Ambiente kreative Rezeptideen in und auf Jenaer Glas. Nicht zu vergessen unser traditionelles Event „Wine & Dine“ am Sonntag Abend für geladene Gäste aus der Branche. Sind Sie in die Show- und Trendaktivitäten der Messe eingebunden? Dem Thema Showprogramm wird durch das neue Standkonzept deutlich größere Bedeutung beigemessen. Durch unseren innovativen Markenauftritt wollen wir Handel und Meinungsbildner inspirieren und weiterhin für unsere Produkte begeistern. Darauf haben wir uns dieses Jahr fokussiert. www.zwiesel-kristallglas.com

	Stefan Loges, Marketing-Leiter Fissler GmbH Wir finden das neue Messekonzept, alle führenden Konsumgütermarken in der Halle 3 zu konzentrieren, sehr gut. Alle miteinander und gleichzeitig als Wettbewerber. Für Fissler steht die Produktidee immer im Mittelpunkt, dabei am wichtigsten unsere Messeneuheiten: Wir vervollständigen unsere Schnellkochtopffamilie (jetzt sind es vier) und zeigen ein brandneues Gusseisensortiment. Ob fast food oder slow food - bei uns findet jeder, der gerne kocht, das passende Handwerkszeug. Die Ambiente bietet für uns im Neukundengeschäft vor allem die Gelegenheit, internationalen Gästen unsere komplette Produktpalette zu zeigen. Bei unseren Aktionen dreht sich wie immer alles um den Markenkern „Freu dich aufs Kochen“: wir kochen für und mit unseren Gästen, mit prominenten und ganz normalen Köchen und erklären unsere Produktvorteile spielerisch mit Computersimulationen und Gewinnspielen. www.fissler.de

	Bernhard Mittelmann, Geschäftsleitung Alfi Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Wir schalten Messeanzeigen in der Fachpresse und laden unsere Handelspartner persönlich per Brief rechtzeitig im Vorfeld der Messe ein. Darüber hinaus befinden wir uns am Hauptlauf in Halle 3.1., das heißt, man findet uns fast automatisch! Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt im Hinblick auf Neukunden? Die Ambiente im neuen Konzept wird sicher neue, zusätzliche Besucher anziehen. Darüber hinaus befinden wir uns in 1A Lage in Halle 3.1., eine der wichtigsten Hallen der Ambiente 2010. Wir sind daher überzeugt, von der dort anzutreffenden, hohen Besucherfrequenz zu profitieren und auch international viele neue Kontakte knüpfen zu können. Haben Sie aufmerksamkeitsstarke Aktionen am Messestand geplant? Zunächst ist unser völlig neuer Messestand schon sehr aufmerksamkeitsstark. Darüber hinaus werden wir mehrere Weltneuheiten gebührend in Szene setzen. www.alfi.de

	Carin Benter, Geschäftsführung und Inhaberin DAFF Feel Filz und daff casa Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Wir haben zur Messeeinladung einen zusätzlichen Flyer gedruckt und an unsere Kunden versandt mit der genauen Positionierung unseres Messestandes und der neuen Halle. Zusätzlich war eine einseitige Anzeige in der Januar-Ausgabe DIGEST geschaltet, mit Perforierung zum Austrennen. Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt im Hinblick auf Neukunden? Durch den neuen Messestand und unser Einzelhandelskonzept hoffen wir, dass wir damit nicht nur unsere bestehenden Kunden, sondern auch Neukunden begeistern können. www.daff-feelfilz.de

	Heinz Saller, Geschäftsführer Casablanca modernes Design Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Durch Messeeinladungen mit Hallenplan und Hinweis auf die neue Standplatzierung sowie durch gezielte persönliche Kundenansprache über unseren Außendienst informieren wir über die Neuausrichtung. Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt im Hinblick auf Neukunden? Wir hoffen, dass das neue Messekonzept sowie die neuen Hallen Neugierde und Interesse bei den Besuchern wecken werden. Ein Besuch der Ambiente ist für den Handel unerlässlich. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten muss der Händler sich inspirieren lassen, neue Wege beschreiten und mit Aktivitäten am POS bei den Konsumenten Kaufanreize schaffen. Haben Sie aufmerksamkeitsstarke Aktionen am Messestand geplant? Unser Messestand präsentiert dem Besucher viele Neuheiten, aktuelle Themen- und Trendwelten sowie Deko-Highlights. Hier kann er sich jede Menge Input holen, um diese Ideen in seinem Geschäft umzusetzen. Sind Sie in die Show- und Trendaktivitäten der Messe eingebunden? Wenn ja in welche? Mit interessanten Artikeln beteiligen wir uns an der Trendshow, die den Messebesucher mit einer Sonderpräsentation in der Galeria erwartet. www.casablanca-design.de

	Helge Döppler, Marketingleitung Westmark Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Wir haben unsere Kunden schon vorab über unseren neuen Platz in Halle 6.1 informiert. Darüber hinaus ist auf den Anzeigen in der Fachpresse die neue Stand-Nummer zu finden. Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt in Hinblick auf Neukunden? Der Messestand soll unser großes Sortiment übersichtlich präsentieren. Wir erwarten viele potentielle Neukunden, nicht nur aus dem Inland, sondern auch aus dem europäischen Ausland. Haben Sie aufmerksamkeitsstarke Aktionen am Messestand geplant? Ja, der amtierende Spargelschälweltmeister wird von Freitag bis Sonntag auf dem Messestand seine Fingerfertigkeit unter Beweis stellen. Unsere Besucher können dem sympathischen Koch beim Schälen zusehen und besondere Tricks beim Schälen und bei der Zubereitung erfahren. Es gibt außerdem einen kleinen Wettbewerb, in dem zwölf Besucher gegen den Weltmeister antreten werden. Sind Sie in die Show- und Trendaktivitäten der Messe eingebunden? Wenn ja, in welche? Nein, wir sind lieber auf dem eigenen Messestand tätig. www.famos-westmark.de

	Regina Remest, Marketing Gilde Handwerk, Bocholt Welche Maßnahmen ergreifen Sie, um von Ihren Handelspartnern gefunden zu werden? Gilde Handwerk stellt die Kommunikation stets auf mehrere Beine, nicht nur für die Ambiente 2010. Die Kunden werden über die Messeeinladung, einen Sonderflyer, Beihefter in Fachzeitschriften und spezielle Aktionen auf dem Messegelände darüber informiert, dass sie den Spezialisten für Geschenkartikel und Wohnaccessoires in Halle 9.1 finden werden. Welche Erwartungen stellen Sie an Ihren Messe-Auftritt im Hinblick auf Neukunden? Auf jeder Veranstaltung sind Neukunden für Gilde Handwerk wichtig. Sie sollen von Themenpräsentationen und vor allem von unseren Dienstleistungen überzeugt werden - aber auch das ist in erster Linie unsere Kommunikation! Haben Sie aufmerksamkeitsstarke Aktionen am Messestand geplant? Gilde Handwerk wird auf dem Messestand Aktionen im Rahmen des 50-jährigen Jubiläums durchführen und darüber hinaus mit einer Sonderschau die Messebesucher zum Thema „50 Jahre Zeit für Geschenke“ inspirieren. Sind Sie in die Show- und Trendaktivitäten der Messe eingebunden? Wenn ja in welche? Unsere Aktivitäten sind mit der Messe Frankfurt im Vorfeld abgestimmt worden. www.gildehandwerk.de

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